La marque britannique de viande alternative THIS a lancé trois nouveaux plats cuisinés végétaliens dans la plus grande chaîne de supermarchés du pays, Tesco.
La gamme se compose de This Isn’t Pork Meatballs & Spaghetti, This Isn’t Chicken Thai Green Curry, et This Isn’t Pork Sausages & Mash. Ces plats sont riches en protéines, pauvres en graisses et peuvent être réchauffés en quatre minutes seulement.
THIS affirme que ces produits s’adressent à un public plus jeune, les études montrant que les moins de 35 ans mangent des plats préparés plusieurs fois par semaine. Les personnes qui réduisent leur consommation de viande constituent le principal public cible, plutôt que les végétariens ou les végétaliens.
L’entrée dans de nouvelles catégories
Les plats préparés marquent la quatrième entrée de THIS dans une nouvelle catégorie en l’espace d’un an. La société a lancé une gamme de produits surgelés en juin et a collaboré avec WH Smith un mois plus tard pour des sandwichs et des snacks sans viande. En août, THIS a fait son entrée dans la catégorie des produits ambiants en s’associant à la marque de snacks HIPPEAS pour lancer des feuilletés de pois chiches au goût de bacon fumé.
La marque a également continué à élargir sa gamme d’alternatives à la viande réfrigérées, en lançant des saucisses aux oignons caramélisés au mois de mars et ses premières alternatives au bœuf (burgers et hachis) la semaine dernière.
Les plats préparés ont un goût exquis et c’est un grand moment pour nous lancer si rapidement dans notre quatrième nouvelle catégorie », a déclaré Andy Shovel, cofondateur de THIS. « Grâce à tout le travail incroyable de l’équipe This™, nous avons été en mesure de produire des plats qui sont indiscernables des classiques à base de viande préférés du pays. »
