Marketing et médias Archives - vegconomist - le magazine de l'économie végane

ProVeg International

Étude de cas : Comment Heura Foods exploite le pouvoir des réseaux sociaux

27/09/2022

ProVeg International a récemment publié une étude de cas explorant comment Heura Foods exploite les réseaux sociaux pour développer sa marque et stimuler ses ventes. Heura est une entreprise espagnole d’alimentation végane qui vend des alternatives végétales au poulet, au bœuf et au porc. L’entreprise compte près de 200 000 followers sur son Instagram espagnol, et des dizaines de milliers d’autres sur ses autres comptes internationaux. Cela démontre le succès de son approche engageante des réseaux sociaux. Pour stimuler les taux d’engagement de votre marque sur les médias sociaux d’une manière similaire à Heura, ProVeg recommande ce qui suit : Utilisez l’humour pour vous rapprocher des consommateurs Promouvoir l’éducation Collaborer avec des influenceurs Globalement, pour assurer une présence réussie sur …

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La Vie™ lance une campagne d’affichage symbolique et inédite à Haarlem, première ville au monde à interdire la promotion publicitaire de viande

22/09/2022

Dans le but de réduire la consommation de viande et les émissions de gaz à effet de serre qui en découlent, la municipalité de Haarlem aux Pays-Bas est devenu la première ville au monde à interdire de promouvoir la viande dans l’espace public. Une initiative à laquelle La Vie™ ne pouvait rester insensible… Depuis lundi 12 septembre, ce sont trois affiches décalées qui mettent à l’honneur le bacon végétal La Vie™ dans ce contexte singulier. Suite à cette décision sans précédent, La Vie™, la startup française de viande végétale au ton fun et décalé, n’a pas pu résister à l’envie d’apporter son soutien inconditionnel à cette prise de position inédite. En partenariat avec l’agence hollandaise Fitzroy, la nouvelle sensation de …

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VFC sponsorise Peeled, le premier concours de cuisine végétalienne au monde

22/09/2022

La marque de poulet frit végane VFC a annoncé son parrainage de Peeled, la première émission de concours de cuisine entièrement végétalienne au monde. VFC sera présent à la première du tapis rouge de Peeled, qui aura lieu le 24 septembre à la Directors Guild of America (DGA) à Los Angeles. Les portes ouvriront à 16 heures et les invités pourront déguster de la bière, du vin, des spiritueux et des hors-d’œuvre créés par les participants de PEELED. Ils auront également l’occasion de rencontrer l’équipe. Le premier épisode de l’émission sera diffusé à 18 heures et sera simultanément mis en ligne dans le monde entier sur plusieurs plateformes, dont Apple TV, Amazon et YouTube. Une émission entièrement végétalienne Créée par …

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Heura devient sponsor de l’équipe féminine de football du Barça

18/08/2022

La marque espagnole de viande alternative Heura a conclu un partenariat de trois ans avec le FC Barcelone pour parrainer l’équipe féminine de football du Barça. Cette collaboration vise à “promouvoir des aliments plus durables et plus nutritifs pour les athlètes et les supporters”. Les équipes culinaires, de nutrition et de R&D de Heura travailleront avec les experts du FC Barcelone pour maximiser les performances nutritionnelles et aider le public à comprendre les avantages des régimes à base de plantes. Le partenariat débutera lors de la Joan Gamper Cup le 23 août, où les femmes du Barça joueront contre Montpellier. Pour la première fois, des options véganes, telles que le sandwich au poulet Heura et la saucisse Heura, seront servies …

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Moving Mountains offre 1000 hamburgers gratuits pour fêter son “rebranding radical”

18/08/2022

La marque britannique de viande alternative Moving Mountains a annoncé un “rebranding radical” avec un nouveau logo, un nouvel emballage et un nouveau site internet. Pour célébrer ce rebranding, l’entreprise distribuait hier 1000 hamburgers gratuits dans son food truck basé à Queen’s Walk Southbank à Londres. En outre, le changement de marque sera marqué par plusieurs campagnes de marketing et d’influence, ainsi que par une mise à jour du drapeau de signature affiché sur les plats Moving Mountains dans les restaurants. Ce changement sera déployé à travers les 10 000 partenaires foodservice de la société, qui comprennent Bills, Hard Rock Café et Cote Brasserie. Les produits vendus au détail feront également l’objet d’un changement de marque, l’entreprise espérant “booster sa …

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Attaqué par le lobby du porc, La Vie riposte de manière originale et invite les consommateurs à se faire entendre

29/07/202227/07/2022

La startup française La Vie, spécialisée dans les alternatives végétales au porc, s’est fait attaquer par INAPORC, le lobby du porc, car ses lardons végétaux ressemblent trop aux lardons d’origine animale. “Le lobby du porc nous met en demeure au titre de ‘concurrence déloyale’, car nos lardons végétaux reproduisent parfaitement les ‘authentiques’ lardons de porc. Si si. Le plus beau compliment du monde, avec accusé de réception en bonus”, a déclaré La Vie sur les réseaux sociaux. “La lettre d’amour précise que nos lardons végétaux “se contentent de reproduire la forme, la couleur, la texture, (…) et le goût des lardons de porc”. Réussir ça à base de plantes, en France, sans l’animal dans l’équation et la souffrance et le …

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Birds Eye relance la marque Green Cuisine avec une campagne publicitaire de 4,4 millions de livres sterling

14/07/2022

Le géant des aliments surgelés Birds Eye (Findus en France) relance sa marque végétarienne Green Cuisine au Royaume-Uni, avec un nouvel emballage et une campagne publicitaire de 4,4 millions de livres sterling. Ce changement de marque intervient alors que Birds Eye rapporte une augmentation de 2,9 % des ventes de Green Cuisine par rapport à la même période l’année dernière. En effet, 6,6 % des Britanniques ont acheté la marque au cours de cette période. Intitulée “Welcome to the Plant Age” (Bienvenue à l’ère des plantes), la campagne met en scène des enfants de dessin animé qui encouragent les téléspectateurs à faire des choix plus durables. Les publicités télévisées et les promotions en magasin font parties de cette campagne promotionnelle, ainsi …

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Cinq façons d’atteindre de nouveaux consommateurs grâce au “marketing du goût”

12/07/2022

Des recherches ont montré que le goût est la principale motivation d’achat d’aliments végétaliens. La bonne nouvelle est que les aliments produits par de nombreuses marques véganes sont super savoureux ! Mais de nombreux consommateurs ne le savent pas encore. Alors comment amener un consommateur à goûter votre produit avant de l’acheter ? ProVeg International a récemment publié un livre blanc qui détaille les moyens les plus efficaces de tirer parti du marketing du goût pour attirer de nouveaux clients. Ces stratégies comprennent l’engagement avec : Le commerce rapide Les giveaways d’influenceurs Chefs et services de restauration Food trucks Remises en magasin La restauration en tant que stratégie de marketing axée sur le goût La restauration, en particulier, est une …

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Quorn apparaît dans Hungry For It, le nouveau concours de cuisine de la BBC

30/06/2022

La marque britannique de viande alternative Quorn a fait son apparition en tant qu’hôte invité dans Hungry For It, la nouvelle compétition culinaire de BBC Three. L’épisode a été diffusé le 28 juin. Les concurrents devaient préparer des plats contenant des produits Quorn. Sarah Graham, responsable de l’innovation culinaire de la marque, est apparue en tant que juge invité aux côtés du juge célèbre Big Zuu et du chef américain Kayal Greer. Les cuisiniers en herbe devaient servir leurs plats à plusieurs convives, dont des olympiens. Ayala, de Welwyn Garden City, a remporté l’épisode pour son plat “Spiralized Sweet Potato-ghetti with Chraimeh-Spiced Quorn Pieces” (spaghetti de patates douces avec un émincé Quorn). Elle a été invitée au siège de Quorn …

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Wicked Kitchen offre un an de glace végétalienne à l’occasion du mois national des glaces

16/06/2022

Wicked Kitchen, une marque internationale d’aliments végétaliens, célèbre le mois national des glaces en juillet avec sa promotion “Scoop, Snap and Share”. Un gagnant recevra un approvisionnement d’un an de glaces véganes et incroyables de la marque Wicked Kitchen, ainsi que d’autres prix. Mettre la glace à l’honneur À partir du 1er juillet, la marque souhaite que les fans prennent une photo ou une vidéo de n’importe quelle glace Wicked Kitchen dans un bol, un cône ou une recette. Les fans peuvent ensuite poster et partager la photo/vidéo sur Instagram, Facebook ou TikTok, en utilisant le hashtag #WickedKitchen. Tous les messages postés en juillet permettront d’entrer dans le concours pour tenter de gagner une année d’approvisionnement en glaces véganes, ainsi …

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