Il y a quelques jours, La Vie lançait une campagne demandant à Burger King France d’ajouter du bacon végétal à son burger Veggie Steakhouse, après avoir découvert que le Steakhouse conventionnel contient du bacon alors que la version végétale n’en contient pas.
La marque végétalienne basée à Paris a commencé par une campagne sur les réseaux sociaux, comprenant une image photoshopée montrant le Veggie Steakhouse contenant du bacon La Vie. N’ayant pas reçu de réponse, la société a lancé une pétition, qui a rapidement recueilli des centaines de signatures.
Ensuite, La Vie a fait paraître une page de publicité dans le journal Le Parisien. L’annonce montre une image d’un tweet envoyé à Burger King par un client, disant « Désolé les gars, j’attends le Veggie Steakhouse avec le bacon de La Vie ». Sous l’image, un texte exhorte Burger King à prendre note.
« Si nous continuons à finir sur la messagerie vocale, nous avons d’autres idées », a déclaré la marque végétale sur les réseaux sociaux.
Cette campagne, qui a beaucoup fait parler, a réussi à convaincre Burger King, puisque dès aujourd’hui, le bacon La Vie est disponible dans 430 établissements Burger King en France.
« On n’a pas envahi les feeds instagram de tous nos abonnés (et le parking du BK St-Brice-sous-Forêt) pour rien ! Dès aujourd’hui, vous pouvez déguster notre bacon végétal La Vie™️ dans le Veggie Steakhouse chez BURGER KING® France. Un petit pas de plus pour BK, un grand bond pour les cochons et une progression de taille dans notre mission, faire découvrir et adopter le végétal au plus grand nombre : on arrive dans les 430 restaurants BK dans toute la France ! », a déclaré la startup sur ses réseaux sociaux.
Burger King et La Vie ont déjà collaboré auparavant. Le mois dernier, il a été annoncé que le bacon serait servi dans le nouveau point de vente entièrement végétalien de Burger King à Londres, marquant ainsi la première entrée de La Vie sur le marché britannique. Le bacon est également disponible dans de nombreux restaurants en France, dont la chaîne de burgers Hank, la chaîne de poké bowl Pokawa et la chaîne de restauration rapide végétalienne Furahaa.
Récemment, La Vie a annoncé l’ouverture d’un « restaurant virtuel » en collaboration avec OFC (The Original Food Court). Grâce à cette collaboration, les clients peuvent commander des plats contenant du bacon de La Vie via Eatic, Deliveroo et Uber Eats.
« Nous vous faisons découvrir tout l’univers de La Vie et nos façons préférées de déguster nos produits, sans bouger de chez vous », a déclaré l’entreprise sur les médias sociaux. « Un voyage culinaire dans notre univers, depuis votre canapé, sûrement l’endroit où vous vous sentez le mieux. L’occasion aussi de voir ou revoir que La Vie emmène le végétal dans une autre dimension. C’est bien simple : Certains font des recettes sur Insta, d’autres des vidéos Tiktok, nous ouvrons un restaurant. »
