La Vie: 1 – Lobby du porc: 0. La startup française leader dans les alternatives végétales aux produits traditionnellement à base de porc, comme les lardons et le bacon, vient de remporter une première victoire contre l’INAPORC (Association Interprofession Nationale Porcine) qui avait saisi le jury de la déontologie publicitaire en avril dernier pour la campagne publicitaire nationale de La Vie.
« Les affiches publicitaires en cause montrent un paquet de lardons végétaux, chacune étant accompagnée d’une accroche publicitaire différente :
– « Vous avez essayé le porc sans nitrite ? Découvrez le porc sans porc »
– « Tout est bon sans le cochon »
– « Allemagne le vaccin du futur. Etats-Unis : la voiture du futur. France : le lardon du
futur »
– « Vous êtes déjà passé à côté du bitcoin. Ne passez pas à côté de ces lardons » », explique le compte rendu d’examen du dossier de plainte rédigé par le Jury de Déontologie Publicitaire, qui a jugé la plainte non fondée.
L’INAPORC accusait La Vie d’avoir voulu dévaloriser l’image de la filière porcine et d’insinuer que la viande de porc était mauvaise. Le Conseil d’INAPORC avait qualifié la campagne publicitaire des termes suivants : « agressifs », « dénigrants », « violent », « tourne en ridicule [la filière du porc] », « fragilisant », « attaque virulente », « campagne de discrédit des professionnels ».
« Alors on a été convoqués et vous savez quoi ? On y est allés. On a même mis une chemise. On a écouté la brochette (si on a encore le droit de le dire) d’avocats du lobby du porc raconter pendant des siècles et des siècles que les nitrites c’était super chic, et qu’on était vraiment très très méchants. Et vous savez ce qu’on a dit ? On a dit que c’était pas vrai. Et vous savez quoi ? On a gagné. », explique la startup française au sujet de sa victoire face l’INAPORC.
Toutefois, il ne s’agit que de la première bataille entre La Vie et le lobby du porc, puisque ce-dernier a récemment attaqué la startup pour « concurrence déloyale », comme nous le rapportions la semaine dernière.
“Le lobby du porc nous met en demeure au titre de ‘concurrence déloyale’, car nos lardons végétaux reproduisent parfaitement les ‘authentiques’ lardons de porc. Si si. Le plus beau compliment du monde, avec accusé de réception en bonus”, a déclaré La Vie sur les réseaux sociaux la semaine dernière.
