Des célébrités, des sportifs et des influenceurs se sont réunis à La Monumental, la dernière arène de corrida encore en activité commerciale en Catalogne, pour célébrer le lancement des produits nouveaux produits de la marque : des saucisses et du chorizo.
« Un cycle d’injustice peut être oblitéré une fois que les gens refusent de suivre le statu quo et commencent à se lever pour défendre ce en quoi ils croient ».
Heura, le leader espagnol de la viande alternative, lance ses tout premiers produits à base de « porc » végétal et a fait un geste symbolique en transformant l’arène emblématique de la corrida en lieu de lancement de ses viandes véganes, établissant ainsi des parallèles sans équivoque avec la cruauté de la corrida et la consommation de viande animale.
Célébrant l’héritage et les traditions méditerranéennes de Heura, tout en reconnaissant la nécessité de réécrire ces traditions, le lancement des saucisses et du chorizo Heura à La Monumental représente, selon la marque, la déclaration des intentions de toute une génération.
Le pouvoir est entre les mains de tous
L’activisme est au cœur de l’entreprise, Marc Coloma, PDG de Heura Foods, a d’ailleurs récemment envoyé des messages au Premier ministre espagnol Pedro Sánchez, ainsi qu’au Premier ministre britannique Boris Johnson, en ce qui concerne les régimes alimentaires végétaliens et le changement climatique.
« Un cycle d’injustice peut être oblitéré une fois que les gens refusent de suivre le statu quo et commencent à se lever pour défendre ce en quoi ils croient », a déclaré Marc Coloma, cofondateur et PDG de Heura.
« La société a trouvé le moyen de transformer La Monumental d’un lieu de maltraitance animale barbare en une plateforme étonnante pour une forme évoluée de divertissement. Alors que les marées changent et que le mouvement des protéines végétales continue de rendre les viandes d’origine animale de plus en plus obsolètes, Heura reconnaît que le pouvoir appartient aux gens, et nous demandons au monde de faire entendre sa voix. »
