Strong Roots a annoncé avoir reçu un investissement de 55 millions de dollars de la part de McCain Foods dans ce qui serait l’une des plus grosses opérations dans le domaine des produits véganes réalisées par un concurrent européen. L’entreprise, basée à Dublin, est très présente dans la grande distribution américaine. Il s’agit également de la marque alimentaire à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni et l’une des rares marques alimentaires à avoir reçu la certification B Corp.
Le jeune entrepreneur Samuel Dennigan a lancé Strong Roots en 2015 avec la mission de « redéfinir le surgelé » et, à peine trois ans plus tard, a obtenu 18,3 millions de dollars lors d’un financement de série A. Cette année a vu un déploiement généralisé dans le commerce de détail américain, notamment dans les magasins Kroger ainsi que chez Walmart et Wholefoods.
S’adressant à vegconomist en 2020, Samuel Dennigan avait déclaré que la simplicité des produits était le secret du succès de la marque : « Vous ouvrez nos hamburgers, vous voyez des légumes. Lorsque les consommateurs regardent l’arrière de nos emballages, ils comprennent les ingrédients et ce qui compose leur nourriture. »
Strong Roots restera indépendante, puisque McCain Foods prend une participation minoritaire dans l’entreprise. Strong Roots utilisera les fonds pour une croissance rapide sur les marchés existants, notamment en Grande-Bretagne, en Irlande et aux États-Unis. Les fonds serviront aussi à pénétrer de nouveaux marchés en travaillant avec de nouveaux détaillants, ainsi qu’à s’étendre sur le marché de la restauration grâce au réseau hors foyer de McCain Foods.
« Notre rôle est d’être meilleur, la nourriture peut être meilleure »
Samuel Dennigan a commenté la semaine dernière : « En tant que producteurs alimentaires, notre rôle est d’être meilleurs, les aliments peuvent être meilleurs, et notre devoir est de mener l’amélioration des ingrédients, de l’approvisionnement, de l’emballage, du processus et du goût, tout en travaillant avec nos partenaires pour y parvenir ».
« Travailler en partenariat avec McCain Foods signifie que nous sommes en mesure de développer notre marque et les valeurs qu’elle représente, tout en fournissant à Strong Roots les ressources et les capacités dont nous avons besoin pour apporter des changements au niveau mondial et avoir un impact positif. »
Max Koeune, président et directeur général de McCain Foods, a déclaré : « Depuis que la famille McCain a fondé McCain Foods en 1957, nos racines entrepreneuriales et notre passion pour la création des aliments les plus savoureux qui soient nous ont permis d’être au centre des repas pour de nombreuses générations ».
« C’est pourquoi nous sommes ravis de nous associer à Strong Roots, une entreprise qui non seulement s’aligne sur notre approche innovante de la création d’aliments, mais qui nous aide également à développer notre portefeuille d’aliments plus sains qui répondent aux demandes changeantes des consommateurs de manière durable. Nous sommes impatients de travailler avec Samuel et l’équipe de Strong Roots pour aider à apporter une gamme saine dans encore plus de foyers à travers le monde. »
