L’entreprise britannique de poulet frit végane VFC (Vegan Fried Chick*n) est disponible depuis le 4 juin dans différents points de vente au détail au Benelux, dans le cadre de sa mission visant à faire connaître VFC dans le monde entier. La marque fut lancée en décembre dernier et connaissait déjà un succès sans précédent au cours de ses premières semaines. Le poulet végétal connaît déjà un succès commercial en Espagne, où il a fait ses débuts sur le plan international en mars dernier.
« En mettant à la disposition de tous des viandes véganes savoureuses et abordables, nous pouvons contribuer à mettre fin à l’ère inhumaine de l’élevage industriel. Et il ne sera jamais trop tôt pour y mettre fin. »
En outre, 15 établissements de restauration commenceront à proposer VFC dans leurs menus au Benelux dès la fin du mois, via les partenaires grossistes de Brandplant. D’autres marchés internationaux suivront bientôt et seront annoncés prochainement.
Comme nous l’avons signalé en mars dernier, la marque a obtenu un financement de démarrage de 2,5 millions de livres sterling et a déclaré son intention d’atteindre un chiffre d’affaires de 20 millions de livres sterling, soit 3 millions de « poulets », d’ici fin 2021, et de 50 millions de livres sterling au cours de l’exercice 2025, soit 7,5 millions de « poulets ». La trajectoire du succès de l’entreprise ne vient pas seulement de son produit, mais aussi de son marketing audacieux et de ses interactions comiques sur les réseaux sociaux qui lui apportent des adeptes à un rythme très rapide.
« La demande est là, nous nous efforçons d’y répondre, et nous nous développons rapidement ».
Le directeur des ventes de VFC, Stewart McGuckin, nous a parlé en mars de ce succès rapide qui l’a amené à recevoir des appels de plusieurs pays du monde. En ce qui concerne le dernier lancement, M. McGuckin réaffirme que son ambition est d’être présent sur tous les continents d’ici la fin de l’année pour contribuer à réduire la demande de viande. « Je n’ai rien vu qui suggère que nous n’y arriverons pas », dit-il. « La demande est là, nous travaillons pour y répondre et nous nous développons rapidement. En mettant à la disposition de tous des viandes végétaliennes savoureuses et abordables, nous pouvons contribuer à mettre fin à l’ère inhumaine de l’élevage industriel. Et il ne sera jamais trop tôt pour y mettre fin. »
« Nous avons donc commencé à chercher un distributeur qui serait aussi motivé que nous pour faire bouger le système et proposer aux consommateurs des aliments véganes exceptionnels. »
« L’équipe de Brandplant nous a épatés par son enthousiasme. Non seulement ils comprennent notre mission et nos valeurs, mais ils les partagent totalement. Cela fait d’eux le partenaire idéal pour VFC et nous sommes impatients de voir ce que nous pouvons réaliser ensemble », s’enthousiasme-t-il.
Gertjan Kruijk, directeur des ventes chez Brandplant, ajoute : « Parfois, un distributeur rencontre une marque et ressent son énergie. Adam Lyons et Matthew Glover ont créé un produit au goût fantastique qui répond à une mission sincère. Vegan Fried Chick*n (VFC) connait un succès incroyable au Royaume-Uni et correspond parfaitement aux valeurs de Brandplant. En voyant l’énorme succès auprès du public au Royaume-Uni, mais aussi les partenaires de la restauration et de la vente au détail avec lesquels ils travaillent, et après avoir rencontré l’équipe de VFC, Brandplant a su qu’elle devait introduire la marque dans le Benelux ».
Après une analyse du marché avec des dégustations de consommateurs et des réunions informelles d’acheteurs, Brandplant a reçu ses premières commandes, ce qui montre l’appétit pour les produits véganes de qualité dans la région du Benelux. Dans un premier temps, VFC sera disponible dans les supermarchés Vegan Fresco, Vegabond, V-Markt, Veggie 4 U et Jumbo, avant d’être déployé plus largement.
Les demandes de renseignements des revendeurs du Benelux peuvent être adressées à Gertjan Kruijk à l’adresse grow@brandplant.nl
Les revendeurs issus d’autres pays doivent contacter Stewart McGuckin à l’adresse stewart@vfc.co.uk
