Alpro, leader des alternatives aux produits laitiers, lance deux nouveaux produits dans les rayons des supermarchés au Royaume-Uni. Not M*lk, qui se veut l’offre la plus convaincante de la marque en matière d’imitation du lait de vache. Le produit sera disponible en version demi-écrémée et entière.
Afin de rester dans le thème du lait de vache conventionnel, Not M*lk sera présenté dans des cartons recyclables reprenant le design d’une bouteille de lait en verre. Les produits, fabriqués à partir d’avoine cultivée en Europe, seront disponibles dans les magasins Tesco dès la semaine prochaine. Un lancement plus large est prévu plus tard dans l’année, avec un prix de vente conseillé de 1,90 £.
Après des années de croissance explosive, les alternatives aux produits laitiers représentent l’une des plus grandes réussites des produits végétaliens au Royaume-Uni. En effet, un tiers des adultes boit désormais du lait végétal. Le lait d’avoine domine le marché et les consommateurs britanniques ont dépensé un total de 146 millions de livres sterling en lait d’avoine en 2020. Alpro, soutenu par Danone, a récemment investi 23 millions de dollars dans ses installations au Royaume-Uni pour répondre à la demande croissante et atteindre ses objectifs ambitieux de ventes de produits véganes pour 2025.
« Des millions de consommateurs souhaitent opter pour des produits végétaliens, mais ne trouvent pas encore de boisson qui corresponde au vrai goût du lait. Avec Alpro Not M*lk, nous avons réussi à obtenir la texture crémeuse et lisse que les consommateurs connaissent et aiment, mais en conservant tous les avantages des produits végétaliens », a déclaré Anna Kochanska, responsable du marketing d’Alpro, à The Grocer.
