Primula, la première marque de fromage à tartiner longue conservation au monde, a révélé sa première entrée sur le marché britannique des produits végétaliens avec sa gamme Perfectly Plant, dont le lancement est prévu le 14 mars. Primula affirme que Perfectly Plant est le premier fromage végétal disponible en tube. Il est également certifié par la Vegan Society.
Primula a identifié le besoin de lancer une gamme végétalienne suite à la publication de recherches qui ont révélées que 500 000 Britanniques avaient abandonné la viande depuis 2020, les jeunes générations étant beaucoup plus susceptibles de suivre un régime sans viande. Primula a développé ses produits véganes pendant deux ans, en travaillant étroitement avec des consommateurs végétaliens pour développer la saveur.
Après avoir identifié le nombre croissant de flexitariens comme une tendance clé à surveiller en 2022, Primula espère exploiter l’explosion de la scène des produits laitiers alternatifs. La marque affirme que, lors d’un test, 8 personnes sur 10 ont préféré Primula Perfectly Plant aux autres produits fromagers végétaux du marché. L’entreprise a également dévoilé un nouvel emballage durable, c’est-à-dire que son emballage est désormais entièrement recyclable.
« Notre marque existe depuis 1924, ce qui nous donne l’héritage parfait pour nous lancer sur le marché des produits laitiers de substitution », a déclaré Lisa Thornton, responsable du marketing chez Primula, à Retail Times. « Ce sera la première alternative végétalienne au fromage fondu au Royaume-Uni, développée dans un tube entièrement recyclable. Nous sommes impatients que nos clients l’essaient. »
Primula Perfectly Plant sera disponible chez Morrisons à partir du 14 mars. Le prix public recommandé est 1,60 £.
