Le “couple le plus influent” d’Inde investit dans le producteur de viande végétale Blue Tribe Foods



Le couple indien très influent Virat Kohli et Anushka Sharma sont entrés dans le secteur de la viande végétale en tant qu’investisseurs et ambassadeurs de la startup Blue Tribe Foods, basée à Mumbai. La nouvelle intervient alors que les “smart proteins” en Inde continuent d’émerger et pourraient devenir le prochain grand marché du monde.

Fondée par le directeur général d’Alkem Labs, Sandeep Singh, en 2019, avec le soutien du Good Food Institute Inde, Blue Tribe Foods s’est assuré les services du joueur de cricket indien Virat Kohli et de l’actrice de Bollywood Anushka Sharma en tant que partenaires pour la croissance de l’entreprise. Cela qui constitue une impulsion majeure pour le marché émergent des protéines alternatives en Inde. Le couple est un fervent défenseur des produits carnés végétaliens et leur soutien pourrait s’avérer très efficace.

Blue Tribe
© Blue Tribe

Blue Tribe fait partie d’une cohorte de startups indiennes qui se disputent les avantages du premier arrivé dans le secteur indien, avec d’autres comme Imagine Meats, l’idée du couple de célébrités indiennes Genelia et Riteish Deshmukh. Outre de nombreuses startups, ITC Limited, l’un des plus grands conglomérats de l’Inde, fait également son entrée dans le secteur de la viande végétale avec une nouvelle gamme.

Les “smart proteins”

Plus communément appelé “protéines alternatives” dans le monde, le terme “smart protein” est préféré en Inde où il trouve un écho plus important auprès des consommateurs. Il englobe les secteurs de la viande, des œufs et des produits laitiers végétaliens, cultivés et issus de la fermentation, qui sont tous appelés à exploser à la suite de multiples investissements dans ce secteur naissant. Une étude récente a également confirmé “l’immense potentiel” de l’industrie indienne de la viande cultivée, les consommateurs indiens étant beaucoup plus ouverts que les occidentaux.

À propos de ce partenariat, l’actrice Anushka Sharma a déclaré : “Virat et moi avons toujours aimé les animaux. Cela fait des années que nous avons décidé d’adopter un mode de vie sans viande. La collaboration avec Blue Tribe est une étape pour dire aux gens comment ils peuvent être plus conscients et réduire leur impact sur la planète en adoptant un régime végétalien. Nous espérons que davantage de personnes voudront en comprendre la nécessité et, ainsi, aider la planète et la vie qu’elle abrite.”

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