La marque britannique de lait d’avoine MOMA a lancé du lait d’avoine réfrigéré en deux variétés : entier et semi-entier. Les produits sont maintenant disponibles dans 220 magasins Waitrose dans tout le pays et chez d’autres détaillants tels que Morrisons et Ocado suivront.
Selon MOMA, le lait d’avoine est de qualité barista et mousse parfaitement sans se diviser. Contrairement à de nombreuses autres marques, il est fabriqué au Royaume-Uni et n’est pas produit à partir de concentré.
MOMA est la marque de lait d’avoine ambiant qui connaît la plus forte croissance au Royaume-Uni, avec une croissance de 70 % l’année dernière. Après son lancement initial en 2020, la marque a vendu plus de deux millions de litres au cours des 15 premiers mois.
Acquisition
En décembre, le géant des boissons gazeuses A.G. Barr (propriétaire de marques telles que Irn Bru et Rubicon) a acquis une participation de 60 % dans MOMA. C’est la première fois qu’A.G. Barr s’aventure dans le secteur du lait végétal et la société a l’intention d’acquérir la totalité de MOMA au cours des trois prochaines années.
En septembre, il a été révélé que le lait d’avoine avait détrôné le lait d’amande pour devenir l’alternative la plus appréciée des Britanniques. Le même rapport a révélé que près d’un tiers des Britanniques boivent désormais du lait végétal, ce chiffre atteignant 44 % chez les 25 à 44 ans.
« J’ai été témoin de l’évolution de l’entreprise, qui est passée d’une petite équipe vendant du Bircher Muesli et des smoothies sur un stand dans la gare de Waterloo, à l’un des plus gros vendeurs de boissons à l’avoine au Royaume-Uni à ce jour. C’est incroyablement excitant », a déclaré Tom Mercer, fondateur de MOMA. « Le fait que la gamme soit l’un des premiers laits d’avoine réfrigérés produits au Royaume-Uni est quelque chose dont nous sommes extrêmement fiers et qui était un de mes objectifs commerciaux personnels depuis un certain temps. Nous sommes impatients de déployer cette nouvelle gamme à l’échelle nationale. »
