Le musicien et acteur américain Lenny Kravitz a relancé sa marque de dentifrice végane TWICE avec un emballage actualisé et de nouveaux produits.
« Avant d’avoir un produit, nous avions une mission », Lenny Kravitz.
TWICE a initialement été lancé en 2018, inspiré par le travail du dentiste de Kravitz, Jonathan B. Levine. Levine a cofondé la marque de soins bucco-dentaires Glo et, par la suite, la Glo Good Foundation, qui fournit des soins dentaires aux personnes habitants dans des pays en développement. Après s’être associé à la fondation pour ouvrir une clinique dentaire auprès de sa propre communauté aux Bahamas, Lenny Kravitz a eu l’idée de lancer TWICE en collaboration avec les fils de Levine, Julian et Cody.
De nombreux dentifrices traditionnels contiennent de la glycérine d’origine animale (pour l’hydratation), des colorants, de la propolis d’abeilles, ou sont testés sur les animaux. En 2020, Colgate a lancé Smile For Good, une gamme de dentifrices véganes dont la liste d’ingrédients est transparente et l’emballage entièrement recyclable. L’année dernière, Jada Pinkett Smith a lancé une gamme de produits de soins personnels durables et sans cruauté, dont un dentifrice avec ou sans fluor.
TWICE se décrit comme une entreprise motivée par sa mission, dont tous les produits sont véganes et sans gluten, parabènes et laurylsulfate de sodium. Tous les emballages de la marque sont recyclables et sans BPA.
La gamme TWICE comprend actuellement les produits suivants :
- Oral Wellness Toothpaste – un dentifrice blanchissant au fluor enrichi en vitamines, disponible dans les saveurs Calming Lavender Vanilla Mint (lavande, vanille, menthe), Cooling Spearmint Eucalyptus (menthe verte et eucalyptus), Invigorating Wintergreen Peppermint (thé des bois et menthe) et Charcoal Icy Mint (charbon végétal et menthe).
- Oral Wellness Floss – fabriqué à partir de fibres végétales et enrobé de poudre à pâte.
- Oral Wellness Immunity Rinse – un bain de bouche à base de zinc, de peroxyde d’hydrogène, de nano-argent et de divers ingrédients botaniques et végétaux.
- Oral Wellness Whitening Pen – pour rendre les dents plus blanches de plusieurs teintes sans augmenter la sensibilité.
« Avant d’avoir un produit, nous avions une mission. En 2015, nous avons commencé à organiser des missions dentaires aux Bahamas pour fournir des soins dentaires gratuits à ma ville natale d’Eleuthera », a déclaré Kravitz sur Instagram. « Maintenant, sept ans plus tard, nous partageons le cadeau d’un sourire avec le monde entier et une partie des recettes de chaque achat servira à fournir des missions dentaires pour les années à venir. »
