Oatly, le leader suédois du lait végétal qui a levé plus de 2 milliards de dollars lors de sa récente introduction en bourse, a entamé une bataille judiciaire avec une ferme du Cambridgeshire pour une prétendue violation de marque. L’équipe juridique d’Oatly a demandé une injonction de la Haute Cour pour empêcher Glebe Farm Foods d’utiliser sa marque PureOaty.
Oatly a intenté un procès contre Glebe Farm Foods, en affirmant que la marque et l’emballage de PureOaty rappellent trop les siens. Les avocats de Oatly affirment que lorsque Glebe Farm a rebaptisé son produit Oat Drink en PureOaty en 2020, « l’intention de Glebe Farm était de faire penser aux produits de Oatly et de bénéficier ainsi de l’énorme reconnaissance et réputation de la marque Oatly », selon le Financial Times.
Cependant, Glebe Farm conteste cette affirmation et maintient que son nom reflète simplement la « pureté » du produit. Le propriétaire, Phillip Rayner, a déclaré à la BBC : « Oatly affirme que le nom et l’emballage sont trop similaires aux leurs, mais lorsque nous comparons les deux produits côte à côte, nous en sommes très surpris. »
L’affaire se poursuit devant la Haute Cour de Londres. Oatly a récemment révélé son intention de lancer sa première usine au Royaume-Uni, à Peterborough, qui sera l’une des plus grandes installations de ce type et emploiera plus de 200 personnes.
La plainte d’Oatly rappelle des affaires récentes, notamment la bataille judiciaire entre Nestlé et Impossible Foods concernant l’utilisation du nom « Incredible Burger », à l’issue de laquelle la Cour de La Haye a jugé que Nestlé avait enfreint les marques déposées d’Impossible. Nestlé a ensuite été à nouveau attaquée par The Herbivorous Butcher pour l’utilisation par le conglomérat suisse de l’expression « vegan butcher », que la fratrie de Minneapolis The Herbivorous Butcher avait initialement inventée en 2015.
